以前在学校里上设计课的时候，老师经常给我们看一些不同国家地区的设计。我对日本的设计印象尤为深刻。而日本的设计可以用四个字概括“驻足细节”。当看那些日本的户外招牌广告时，不禁感叹他们的精益求精。日本人认为精益是一种素质。他们认为生活是不能够粗糙的。认为不能凑合，认为对细节的忽视会使提升生活品质遭遇瓶颈，所以对粗糙保持着高度的警觉和全方位的排斥。在日本生活你会时刻随处体会到对细节的高度重视。

日本是世界的广告大国。而日本最繁荣的大都市东京更是“兵家必争之地”。漫步在东京的街头，触目可及，都是各式各样的户外广告。日本人设计制作的广告处处体现了他们民族的性格——细致认真。对种种细节的精益求精使日本人生活中的每一个细节都流露出精致感，这种细致感更多的表现出他们对于细节的态度。

比如那些大小不一的橱窗广告。商家做广告其实就是为了吸引消费者，引起他们的购买欲望。但是看了东京商店的那些橱窗广告，相信你不会是瞥一眼就走过，一定会走进去看个究竟。而在那些橱窗广告中最引人注目的是食品类的橱窗设计。那些橱窗里的食品看起来让人垂涎欲滴、色彩绚丽，但其实它不是真的食品，而是用专门的材质做成的。商家请专门的师傅花费很长的时间来制作，它们看起来惟妙惟肖，就像是一件艺术品。我想人们看到这么精美的食品，若是没带钱，肯定非常痛苦。

除了这些食品橱窗广告，还有各式各样的灯箱广告。可能平时走在人群聚集，繁华喧闹的街道上，人们是很不愿意看到很多伤害视觉的广告的。但是东京街头的户外灯箱广告是很有特色的。尤其是商铺门口的小灯箱。他们制作精美而且灯箱的造型色彩都与商铺经营内容相呼应。到了夜晚，这些灯箱亮起来，更为店铺营造了一种氛围，点燃了更多人的消费欲望。这些灯箱广告大多小巧而精致，矗立在商铺旁，不仅不占行人的道路，还为街道增添了活力。

在日本还有一种比较独特的户外广告形式，那就是日本暖帘。看到这种广告形式，不禁让人想到中国的传统幌子，其实暖帘是在室町时代由中国传入日本。现在在中国已经很难能看到传统幌子了，但是日本人把暖帘传承了下来。暖帘可能算是日本最早意义上的户外广告，它是作为日本商铺识别标识与广告招徕的招牌，由于暖帘是产生于禅宗寺院，与禅宗文化有着不解之缘。它造型的简约风格也是与禅宗的思想有密切关系。暖帘的设计追求单纯朴素。以纯色为主，再配以呈对比色的凝练抽象纹路或秀美飘逸的文字。最常见的是以红色为底色的的布帘，他也与黑色的家纹和文字相得益彰，红而不艳，显得沉着而古雅。这种意象也反映了含蓄与朴素的禅宗美学特征，当行人在街道上左右观看店铺招牌时，看到漂亮的招牌也会让心情更愉悦。

在东京街头你还能看到商业区的楼顶星罗棋布，不时映入行人的眼帘。而那些悬挂式户外广告都设计精美。街道两侧的排便灯箱制作非常考究，数量大小适中，多与建筑物垂直矗立。楼顶的品牌广告牌大多采用了多媒体技术。不仅有LED显示屏，有些还安装了时钟和温度显示装置，赋予户外广告一定的公益色彩，有效的提高了瞩目率。还有的采用了具形结构，使产品形象更突出。而在空间景观设计方面，日本是走极简化风格。一是在机场、高速公路沿线绝少看到大型落地式广告，新干线的车厢内也成为了广告的禁区。